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双11电商大战升级国美在线业务部掌门人叫

发布时间:2019-05-14 18:13:16 编辑:笔名

继近期络暴光国美三位高管集体发声叫阵京东以后,国美双11再放狠招。两张在朋友圈疯传的图片显示,国美各业务掌门人也加入了喊话京东的行业,并携所属业务的爆款商品从售价及各品类优惠力度与京东搭擂台大比价,一场家电主场之争正在延伸至全品类大PK,一场剧烈的双11京美大战也将一触即发。

高管对阵 业务死磕

11月1日-2日,国美黑电总监侯少旭及汽车用品部总监焦大永身穿印有不能连XX都不如的T恤亲自叫阵京东,并针对京东的同是低价,买一真的打出了同是真的,看谁更低的口号。

侯少旭携各规格段(40寸-55寸)彩电与京东进行正面PK:如40寸的三星智能电视,京东售价3499元,国美跌破3000元,售2988元,比京东低501元;42寸的海信电视,京东价2799元,国美售2788元,低11元;46寸的夏普电视,京东卖3699元,国美只需3599元,低100元;48寸的索尼电视,京东卖4299元,国美跌破4000元,售3999元,比京东低300元;55寸的乐视电视,京东售3269元,国美卖2978元,比京东低291元;55寸的三星电视,京东价7299元,国美仅6788元,比京东低511元

此外从家电促销力度看,京东推出家电5折起活动,国美家电惠除家电5折起活动外,消费者还可再享满千减百,最高减两千优惠,且推行贵就赔政策,活动期间,消费者购买国美自营商品如果比京东双11当天同款商品的售价高,就赔300元。

汽车方面,京东打出底价购车活动,而国美除底价购车外,再送元现金券。焦大永力推DODF90LS行车记录仪,京东价1600,国美仅售499,便宜超过三分之二!也难怪焦大永敢喊话京东敢比吗?差的可不是一点儿!

据泄漏,双11期间,国美将与京东在各大品类上陆续展开正面PK 。大小家电、数码、家居家装、珠宝、虚拟业务等各大业务部掌门人到底会给消费者带来怎样的欣喜,京东面对连环攻势又如何接招,拭目以待。

国美高管对阵将与双11大促节奏同步,由相干业务体系第一负责人出面,为旗下专场活动和爆款代言,进行从价格到服务全方位比拼。这也将是国美高管在618后的第一次集体亮相。相比京东、阿里上市时对开创团队成员大幅度的报道炒作,国美高管除董事长牟贵先、发言人黄向平常常面对媒体外,大多隐居幕后,延续了国美人沉稳低调的特点。这一次高管集体出面叫阵,显示了国美进入快速发展期后团队整体的自信和锐气。

出面叫阵仅仅是对外,而对内,国美对各业务部门负责人也有严格的考核要求。8月份董事长牟贵先内部邮件中价格连续高于京东三次,负责人直接走人在双11将继续执行,各业务体系都有专人轮流值班,24小时监控京东的价格变化,随时调价。高管除了监督内部员工外,也将亲自参与处理用户的相关咨询和投诉。双11之后,各业务部门不同的表现,包括事迹、用户满意度,将作为高管重要的奖惩指标。

国美 华丽转身

业内人士指出,上市之后的京东比之前更加谨慎,连一贯高调的刘强东都偃旗息鼓,其他高管更加不太可能正面回应国美的挑战。国美采用高管叫阵的方法,也并非是要激起京东高管的PK热情,双方真的你来我往在媒体上大打口水战,更多是为了表现一种积极进取的态度。这可以算作一场另类的公关战,能够吸引媒体和消费者对爆款单品的关注,进而转化为双11的业绩和口碑。

高管叫阵在电商之间其实不罕见,但如此大规模集体上阵,国美还是第一家。国美同时也是主流B2C电商中最早开启双11大促的,10月28日到11月12日,长达16天,天天最低价,魄力惊人。如果再把时间拉长,国美今年的规模增长速度也同样在电商中名列前茅,已从第9升到第5,接近前三。每一次电商行业热门事件,也总能看到国美活跃的身影。

用华丽转身来形容今年的国美并不过分,从商品定制、价格、物流、用户体验、移动端、大数据、O2O、营销等各方面都有非常大的变化。国美从一线电商边缘者一跃成为媒体和公众关注的新焦点,代替苏宁易购成为专业人士口中传统企业转型电商的成功代表。国美的各位高管功不可没,他们也将成为双11成败的关键之一。国美以家电为核心的全品类发展战略能否得到消费者的认可,真正为用户打造出国美大生活圈,满足其一站式购物需求,双11将是最好的检验舞台。

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